Depuis 2005, Google propose un format d’affichage de liens dans sa première page de résultat intégrant pour le 1er résultat une liste de liens conduisant vers les principales rubriques dudit site.
(Pour mieux visualiser à quoi correspondent ces sitelinks, faites une recherche Google avec la requête “Microsoft” par exemple)
Ces liens apportent un réel avantage en terme de visibilité. Après la mode du PageRank, voici venu le temps des Sitelinks …
Ces liens supplémentaires étant générés automatiquement par Google, le débat actuel porte sur la façon dont le webmarketer peut en influencer l’apparition dans le cadre d’une mission de référencement naturel.
Ce qui est généralement admis au sujet des Google Sitelinks
* ils sont associés aux sites apparaissant en première position uniquement sur une requête composée d’un ou plusieurs mots-clés, qu’il s’agisse de noms propres, de noms communs, de noms de marque ou d’acronymes
* ils sont générés automatiquement, «afin de définir des raccourcis permettant aux internautes de gagner du temps et de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent», dixit Google
* l’interface Google Webmaster Tools (Outils Google pour Webmasters) permet néanmoins de bloquer temporairement leur apparition
* leur nombre varie de 3 minimum à 8 maximum, alors qu’il était récemment limité à 4
* même s’ils peuvent varier au fil du temps, les liens affichés sont toujours des liens internes au domaine
* les clics effectués sur ces sitelinks font l’objet d’un traitement spécifique de tracking de la part de Google
Bien que ces sitelinks puissent constituer un objectif de visibilité à part entière, leur apparition dans les résultats du moteur est la conséquence d’une mission de référencement naturel bien menée et d’une optimisation réussie des liens internes au site.
Que nous apprend la rubrique Liens de site de l’interface Google ?
Google explique que les liens de site sont des liens supplémentaires que Google génère parfois à l’aide des contenus proposés sur un site, afin d’aider les internautes à explorer ce dernier. Google génère les liens de site périodiquement en fonction du contenu de votre site.
Depuis quelques temps, Google a doté les résultats de certains sites bénéficiant de sitelinks d’un moteur de recherche intra-site (voir l’exemple Microsoft) permettant une recherche directe à partir de la première page de Google de contenus spécifiques du site.
Une telle mise en avant favorise évidemment la qualité des visites et la baisse du taux de rebond.
Signé : IDEP Multimédia